大白兔 / White Rabbit / 品牌策划提案
蓝调来信
以“蓝调来信，把甜寄给你”连接城市轻礼、手写明信片与上海单店快闪，覆盖创意、空间、执行和预算验收。
- 完成方式
- 个人独立完成
- 个人职责
- 独立策划与完整方案制作
- 完整交付
- 52 页策划方案
项目背景
如何把熟悉的大白兔奶糖，变成一份愿意写下心意、带给朋友的城市小礼物？
洞察假设
以城市轻礼为人群与购买场景假设，保留经典商品识别，用礼赠外套、手写明信片和上海城市意象连接熟悉感与当下表达；相关动机与识别度仍需前测验证。
策略选择
以“蓝调来信，把甜寄给你”组织上海单店、24 平方米、连续 10 天的礼赠快闪，将商品选择、写卡、结账与后续归因放在一条体验路径中。
交付与执行规划
52 页独立策划提案包含视觉物料、商品梯度、空间与人员安排、八周核心排期、32.8 万元活动预算上限及另列的 10.44 万元商品采购周转上限，并设计订单目标、单店测算、归因规则与 D3／D7 决策门槛。预算和订单数均为提案假设，尚无实际执行结果。